Liebe Freunde des AK Web & Design & Content Bizz,

auf Grund des schönen Wetters ist der erwartete Andrang auf unseren Vortragsabend "Werbung mal ganz anders" am 20. Juli ausgeblieben. Die Veranstaltung wird an einem kühleren Tag nachgeholt.

Nichts desto trotz laden wir Sie ein, in sommerlicher Atmosphäre mit dem Referent Jesko Arlt und uns Organisatoren am Abend des 20. Julis zu plaudern:

Ort: Im Garten des Restaurants Tambosi, Odeonsplatz 18 (Hofgarten)

Zeit: ab 19:00h (es ist ein Tisch reserviert für "FIWM")

Wir freuen uns, Sie am Donnerstag in gemütlicher Runde begrüßen zu dürfen!

VORSCHAU: Werbung mal ganz anders

Termin wird noch bekannt gegeben.

Auf unserer sommerlichen FIWM-Veranstaltung wollen wir uns mit einem ganz spannenden Thema auseinandersetzen, dass uns vermutlich alle in irgendeiner Form betrifft. Gerade die WM hat doch gezeigt, welche Probleme die herkömmliche Werbung einerseits hat und welche Chancen es für die Werbung andererseits gibt, wenn sie sich spielerisch darstellt.

Deshalb haben wir im Juli zwei Referenten gebeten, uns einfach einmal einen Ausblick auf neue Werbeformate zu geben. Was wäre, wenn die Werbung sich viel stärker an die Zuschauer ausrichtet. Warum schauen wir gerne die Werbespots einiger Sendeformate, blenden aber gleichzeitig klassische Werbeinseln aus?

I. Martin Oettings Vortrag: Marketing im 21. Jahrhundert - Blogs, Virale Kommunikation, Open Source Marketing

Jahrhundertelang bestand das Verkaufen vor allem aus Dialog - Kaufentscheidungen wurden während des Gesprächs zwischen Anbieter und Käufer getroffen. Dann kam das Massenmarketing dazwischen, hat den Dialog ausgehebelt und an dessen Stelle den Markenmonolog gesetzt: Marken senden Botschaften, Kunden hören erst zu und kaufen dann. Viele Marketingverantwortliche sind noch heute der festen Überzeugung, Marketing sei das gleiche wie Werbung, also das schlichte Versenden von Kommunikation. Mittlerweile fordern die Kunden und Konsumenten aber den Dialog zurück, denn das Internet hat ihnen eine Stimme gegeben, die inzwischen oft lauter ist als die der großen Konzerne. Die digitale Mundpropaganda im Internet ist auf dem Vormarsch. Für die Unternehmen gibt es mittelfristig nur einen Weg, damit umzugehen - sie müssen den Dialog neu erlernen. Mittels Blogs, viraler Kommunikation und einem "Open Source"-Ansatz im Marketing kann dies gelingen. Der Vortrag zeigt Wege dafür auf.

Martin Oetting (33) hat in Deutschland, Frankreich und England studiert und anschließend in verschiedenen Werbeagenturen der Grey-Gruppe für Kunden wie Procter & Gamble oder Vattenfall Europe gearbeitet. Vor einigen Jahren hat er virale Kommunikationseffekte und Mundpropaganda zu seinem Hauptbetätigungsfeld gemacht - er schreibt derzeit eine Doktorarbeit über Strategien zur Anregung von Mundpropaganda, mit Unterstützung der Firma Wrigley. Er arbeitet außerdem als wissenschaftlicher Berater des Unternehmens TRND in München, berät zudem die UFA/Bertelsmann und verschiedene Agenturen. Er ist einer der Co-Autoren des Buches "Connected Marketing" (Elsevier).

II. Jesko Arlts Vortrag: Humor in der Werbung

„Kennen Sie den schon?“ -  Meine Nackenmuskulatur verspannt sich und die Ohren klappen zu: so beginnt selten ein guter Witz und die Geschichte endet meist mit einem höflichen Lächeln. Dennoch steht dieser Spruch für eine nett gemeinte virale Handlung, die in der virtuellen Welt ihre Entsprechung in Form von Weitersagen- und „Schau Dir das mal an“-Mails findet. Unterhaltung ist Trumpf. Eine Sendung wie „WWW – die witzigsten Werbespots der Welt“ sowie die Vielzahl an viralen Spots und Spielen im Internet zeigt deutlich, dass auch das Marketing die Bedeutung von humorvoller Unterhaltung erkannt hat.

Wenn also Lächeln ist die kürzeste Verbindung zwischen Menschen ist, wie es der Musikkomödiant Victor Borge sagt, ist Lachen auch die kürzeste Verbindung zwischen Mensch und Marke oder bleibt am Ende nur Schall und Rauch? Der Vortrag bietet eine kurze Einführung in das Wesen von Lächeln, Lachen und Gelächter und stellt anhand aktueller Beispiele die Vor- und Nachteile humorvoller Werbung dar.

Jesko Arlt (39) ist in digitaler Beziehung ein Kind der bayerischen Bürgernetzbewegung. Nach dem Studium der Soziologie arbeitete er (dem Zeitgeist folgend) als Mediengestalter im ländlichen Raum. Von 2000 bis 2005 war er in der technischen Entwicklung, Konzept und Projektleitung bei h2omedia und Kochan&Partner/peppermind beschäftigt. Seit 2006 berät er für SMOKE&MIRRORS Agenturen und Unternehmen in den Bereichen Online- und Aktionsmarketing.

Termin wird noch bekannt gegeben.

Liebe Content-Bizz-Freunde,

am  Mittwoch, den 15.02.06: 19.00 - 21.00 Uhr, findet die nächste Content-Bizz-Veranstaltung des FIWM statt, diesmal in Kooperation mit dem Marketing-Club München. Diesmal lautet das Thema Podcasting im Trend! - Hype oder relevanter Kanal?

Ort: HypoVereinsbank AG, Zentrale, Kardinal-Faulhaber-Str. 1, 80333 München

Wir würden uns sehr freuen, wenn Sie an diesem Content Bizz teilnehmen.

Mitglieder des FIWM- oder des Marketing-Club München können kostenlos an dieser Veranstaltung teilnehmen, müssen sich jedoch vorab anmelden. Aus Gründen der Sicherheit können nur angemeldete Personen an dieser Podcasting- Veranstaltung teilnehmen. Melden Sie sich einfach an via E-Mail an Mail: klaus.eck@fiwm.de.

Teilnahmegebühr: Gäste zahlen 20€ an der Abendkasse.

CONTENT BIZZ - THEMA   _____

Podcasting im Trend! - Hype oder relevanter Kanal?

Seit einigen Monaten ist Podcasting in aller Munde. Podcasting ist nicht nur

eine Möglichkeit für ambitionierte Hobbyfunker, eigene Sendungen am PC

zusammenzubasteln, sondern gewinnt auch bei etablierten Rundfunkanstalten, Medienunternehmen und Unternehmen als neuer Kommunikationskanal immer mehr an Gewicht. Eine Umfrage unter Podcast-Hörern hat eine sehr interessante Typologie der Hörer ergeben, die im Schnitt 3,5 Stunden pro Woche das neue Medium nutzt, durchaus Werbung akzeptieren oder für Podcasts bezahlen würde.

Welche Relevanz hat dieses neue Medium für Marketing- und Kommunikation?

In drei Impulsvorträgen werden wir den

- Status Quo dieses neuen Medienphänomens, Alexander Wunschel, (www.markendreiklang.de)

- die erfolgreichste private Podcasterin, Annik Rubens

(www.schlaflosinmuenchen.net mit 8.000 Abonnenten täglich) und ihren Bezug

zu ihrer Community,

- sowie die Strategie des Hörbuchportals claudio.de kennen lernen.

Anschließend wollen wir zusammen mit Ihnen über die Erkenntnisse diskutieren.

Wir treffen uns dazu im großen Konferenzsaal in der neuen HypoVereinsbank-Zentrale im Herzen von München (bitte aus Sicherheitsgründen um pünktliches Eintreffen!).

Im Nachgang treffen wir uns noch im VAPIANO in den Fünf Höfen zum Erfahrungsaustausch und Networken.

WICHTIGE VERANSTALTUNGSHINWEISE:

- Ohne Anmeldung aus Sicherheitsgründen KEIN EINLASS!

- Wir bitten um pünktliches Erscheinen. Nach 19.30 Uhr kann aus

Sicherheitsgründen kein Einlass mehr garantiert werden.

Mit freundlichen Grüßen,

Klaus Eck

AK-Leiter Content Bizz und FIWM-Vorstandsmitglied